Wie klingt eigentlich Comfort?

Sep 10

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CALIDA wird 85. Gefeiert wurde in Zürich nicht mit einer klassischen Geburtstagsparty, sondern im Pyjama, mit Sound, Licht und ziemlich viel Gefühl.

Wann trägt man schon freiwillig einen Pyjama an einen Event und fühlt sich dabei auch noch perfectly dressed? Am Dienstagabend ziemlich viele Menschen in Zürich.

CALIDA feiert dieses Jahr 85 Jahre und hat dafür ins House of Interiors geladen. Der Dresscode hätte kaum besser zur Marke passen können: Pyjama.

Also kamen die Gäste genau so. In Zweiteilern, weichen Stoffen und Pyjamas mit kleinen Sonnen darauf. Eingeladen hatten Manuela Frey und die Agentur Just M&R. Und ja, die Gästeliste war mindestens so schön wie der Dresscode.

Denn statt einer grossen Jubiläumsshow ging es um etwas, das CALIDA eigentlich schon seit 85 Jahren begleitet: Comfort.

Nur dieses Mal konnte man ihn nicht nur tragen.

Man konnte ihn hören.

85 Jahre, übersetzt in Sound

Gemeinsam mit Zeiler Audio entstand für den Abend eine immersive Sound Experience. Sound, Licht und Materialien wurden miteinander verbunden und machten aus etwas so Alltäglichem wie Komfort plötzlich eine Erfahrung.

Und das funktioniert erstaunlich gut.

Man hört genauer hin. Nimmt den Raum anders wahr. Bleibt stehen. Und merkt irgendwann, dass Comfort vielleicht viel weniger mit einem bestimmten Kleidungsstück zu tun hat, als man denkt.

Es ist dieses Gefühl, wenn man nach Hause kommt und endlich die Jeans auszieht.

Wenn der Tag vorbei ist. Wenn nichts mehr zwickt, drückt oder irgendwie zu viel ist.

Genau dieses Gefühl hat CALIDA für einen Abend in einen Raum gepackt.

Das Setting dafür hätte kaum schöner sein können. FOND Design verwandelte den Raum im House of Interiors in eine warme, fast surreale Welt aus Licht, Farbe und Texturen. Dazu die Sound Experience von Zeiler Audio und eine Crowd im Pyjama.

Auf dem Papier klingt das vielleicht etwas ungewöhnlich.

Vor Ort hat es einfach Sinn gemacht.

Die Pieces, die bleiben

Zum 85. Geburtstag blickt CALIDA aber nicht nur zurück.

Die Jubiläumskollektion greift klassische Pieces und Elemente auf, die die Marke über Jahrzehnte begleitet haben, und bringt sie ins Heute.

Und vielleicht ist genau das der Grund, warum CALIDA nach 85 Jahren noch immer funktioniert.

Denn natürlich hat sich verändert, was wir tragen. Wie wir wohnen. Wie wir arbeiten. Und wahrscheinlich auch, was wir unter einem Pyjama verstehen.

Das Bedürfnis dahinter ist aber ziemlich gleich geblieben.

Wir wollen uns wohlfühlen.

Vielleicht sogar mehr denn je.

Und plötzlich wirkt ein 85. Geburtstag gar nicht so nostalgisch.

Ein Abend im Pyjama

Und weil Comfort an diesem Abend ziemlich konsequent gedacht wurde, mussten wir uns auch um Drinks und Snacks keine Gedanken machen. Miss Liquid hat uns durch den Abend verwöhnt, mit Drinks in der Hand, kleinen Snacks zwischendurch und genau der Art von Hospitality, bei der man gerne noch ein bisschen länger bleibt.

Was vom Abend bleibt? Sehr schöne Bilder, definitiv. Aber vor allem die Erkenntnis, dass ein Jubiläum nicht immer eine Timeline, Archivbilder und eine Geburtstagstorte braucht.

Manchmal reicht eine ziemlich gute Idee. 85 Jahre CALIDA wurden an diesem Abend nicht einfach erzählt. Sie wurden übersetzt in Stoff, Licht, Sound und einen Abend, der sich tatsächlich so entspannt angefühlt hat, wie das Thema versprochen hat.